苹果还有更多雷要爆?下周财报见分晓

苹果股价今年一月大跌,此前公司下调了传统销售旺季 2019 财年第一财季(即 2018 自然年第四季度)的营收指引,预计将下降 5%。公司 CEO 蒂姆 · 库克将 iPhone 销售不佳原因归结于大中华区市场的疲软。

苹果还有更多雷要爆?下周财报见分晓

虽然公司股价现在基本收复失地,但在最新财报来临之际,分析师开始担心,苹果 iPhone 的困境可能不仅局限于上一个季度。

Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 指出:" 这不是一次性的事情, 我认为这可能是一个长达一年的问题,甚至更长时间,我们还不知道 ( iPhone 销量的 ) 底部在哪里。"

苹果将在下周的财报中首次提供对于今年剩余时间的财务指引。

Sanford C. Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 此前在报告中声称,公司 iPhone 库存的增加可能会导致本季度的财务指引下调。

Sacconaghi 称 "现在最大的问题在于苹果积累了多少 iPhone 库存",其认为相关 iPhone 库存可能积累多达 500 万部,这将对公司的股价构成压力。

下周财报也是苹果在新的财务报告制度下发布的首个财报。去年 11 月公司宣布停止披露 iPhone 销量的决定,已经在华尔街引发强烈反弹,分析师认为,缺乏披露预示着苹果 iPhone 的业绩将不断恶化。

但苹果表示,(作为不披露 iPhone 销量的替代)公司将加大在其他领域披露力度,例如首次为其在线服务部门提供利润率细节,该部门包括 iCloud、苹果音乐 ( Apple Music ) 和 App Store。

Loup Ventures 投资人 Gene Munster 预测认为,苹果服务业务的毛利率将达到 65%,而硬件产品的毛利率为 27%。

此前研究公司 Strategy Analytics 的数据显示,去年第四季度,苹果的 iPhone 在中国的出货量为 1090 万台,同比大跌 22%,是自 2017 年初以来公司在中国表现最差的季度。

而在市场份额方面,华为在中国的市场份额从一年前的 20% 升至 27.8%,而苹果的市场份额则从 11.5% 降至 10.1%。本土竞争对手 Oppo 和 Vivo 的市场份额也有所上升。

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对于苹果在中国的表现,Strategy Analytics 总监 Linda Sui 表示,苹果 iPhone 在中国的表现过去 12 个季度中有 8 个季度同比下跌,这表明公司在中国处境艰难。iPhone 越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。

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